Soft power på riktigt: Därför står Stockholm starkt i en osäker omvärld

I en tid präglad av geopolitisk osäkerhet och global fragmentering pekar den senaste upplagan av Global Soft Power Index på ett tydligt skifte: internationellt inflytande handlar allt mindre om image – och allt mer om tillit, stabila institutioner och förmågan att leverera långsiktigt värde.

Sverige rankas 13:e globalt i Global Soft Power Index 2026. Samtidigt lyfts landet fram i rapporten som ett internationellt riktmärke för god samhällsstyrning, hög tillit och konsekvent starka hållbarhetsvärden. En utveckling som speglar en bredare västlig trend, snarare än ett Sverige-specifikt tapp.

För Stockholm Business Region är slutsatsen tydlig: det är i städerna som soft power blir operativ – där förtroende, stabilitet, välmående och hållbarhet omsätts i faktiska beslut om investeringar, etableringar och talang.

– I en mer osäker värld ser vi att tillit och stabilitet blivit avgörande konkurrensfaktorer. Stockholm är en plats där dessa värden inte bara kommuniceras, utan fungerar i praktiken. Det är därför företag, investerare och talanger fortsätter att välja Stockholm, säger Staffan Ingvarsson, vd för Stockholm Business Region.

Från mjukt inflytande till hårda beslut

Rapporten beskriver Sverige som ett land med stark internationell trovärdighet, grundad i demokrati, rättsstat och hög samhällelig tillit. Den lyfter också Sverige som ett av få länder med konsekvent starka hållbarhetsperceptioner, där miljö, sociala värden och governance samverkar positivt med landets anseende.

Stockholm rankas som en av Europas mest innovativa städer och här tar dessa värden konkret form. Teknik, innovation och hållbar omställning möts i ett ekosystem som präglas av samarbete, transparens och långsiktighet – faktorer som allt oftare väger tyngre än kortsiktig tillväxt eller snabb hype.

– Soft power handlar i dag mindre om synlighet och mer om trovärdighet. För Stockholm innebär det att vår förmåga att kombinera innovation, livskvalitet och stabila spelregler blir en tydlig konkurrensfördel globalt, säger Staffan Ingvarsson.

Wellbeing som del av konkurrenskraften

Som en del av detta arbetar Stockholm också med att mäta och förstå välmående som en central komponent i arbetet med att positionera staden som attraktiv och konkurrenskraftig internationellt. I takt med att globala aktörer söker platser där människor vill leva och stanna över tid blir livskvalitet och tillit allt viktigare lokaliseringsfaktorer.

– Städer som människor mår bra i är också städer där företag kan växa hållbart. Det sambandet blir allt tydligare i hur globala beslut fattas i dag, avslutar Staffan Ingvarsson.

Om Global Soft Power Index

Global Soft Power Index tas fram årligen av Brand Finance och analyserar hur länder uppfattas globalt utifrån faktorer som styrning (governance), hållbarhet, tillit, kultur och internationellt inflytande.

Global Soft Power Index 2025: The shifting balance of global Soft Power | Brand Finance

Om Stockholm Business Region

Stockholm Business Region är Stockholms stads näringslivs- och destinationsbolag med uppdrag att stärka Stockholms attraktionskraft som plats för företag, investeringar, talang, möten och besökare.

Kontakt:
Alexander Grimsen
Head of Public Relations
Stockholm Business Region
+46 (0)76 122 80 38
alexander.adolfsson.grimsen@stockholm.se