|
Satsningen på kommunikationskonceptet ”Welcome to Swiftholm” under Taylor Swifts besök i Stockholm gav resultat långt utanför landets gränser. Det var ursprungligen tänkt att användas för ett genuint värdskap och varmt välkomnande till Stockholm för Taylor Swifts fans. Men kommunikationskonceptet att jobba kring och lyfta fram Swiftholm gav eko i media och sociala medier.
Det har publicerats över 19 100 artiklar och inlägg i nyhetsmedier och på sociala medier i relation till konserterna i Stockholm. I annonsvärde motsvarar det drygt 200 miljoner kronor (AVE) och med en potentiell räckvidd på över 5 miljarder. Drönarfilmen Welcome to Swiftholm har en total visningstid på 763 timmar och 43 minuter och nästan 700 000 visningar.
– Det är otroligt betydelsefullt för staden att Taylor Swift väljer att lägga tre konserter i Stockholm och därför var det viktigt att vi tillsammans bjöd på ett genuint värdskap när vi välkomnade tusentals Swifties. Tillsammans med aktörer inom besöks- och evenemangsnäringen arrangerades flera aktiviteter kring strategin ”Welcome to Swiftholm”. Det har resulterat till ett positivt och stort gensvar både i press och sociala medier, som i sin tur ökar kännedomen om Stockholm och attraktionskraften, säger Monica Enqvist, kommunikationschef på Stockholm Business Region.
Många Swifties har lyft hur nöjda de var över sitt besök i Stockholm. Inte bara för de tre fantastiska konserterna med Taylor Swift, men även för ett bra mottagande av staden. Det gav en känsla av trygghet med en positiv vibe i hela staden.
Stockholm Business Region, stadens näringslivs- och destinationsbolag, arrangerade flera egna aktiviteter och genomförde samarbeten med olika partners i staden. I de egna webbkanalerna (visitstockholm.com, visitstockholm.se samt Facebook och Instagram) märktes ett stort uppsving i besök och engagemang.
På visitstockholm.com skapades en kampanjsida ”Welcome to Swiftholm” där praktisk information varvades med Swiftul events, information om Stockholm, evenemang som händer i staden relaterade till Swifties-community´ts intressen som olika företag inom besöksnäringen anordnade.
Taylor Swiftrelaterade inlägg har en räckvidd på omkring 715 000 sammanslaget i Visit Stockholm-kanalerna.
86 % av alla som tittat på drönarfilmen är icke-följare. Det bidrar till att öka kännedomen om Stockholm då vi når ut till nya personer som inte följt vårt konto tidigare.
Filmen har gett oss 1000 nya följare på Instagram.
Jämfört med samma tid föregående år har besöken på visitstockholm.com ökat med 78,7 %
Besöksnäringen fick tillgång till Toolkits, kampanjsajt och informationsmöten för att informera om Swifties-community som målgrupp för att förstå möjligheten att nå en engagerad och köpstark målgrupp under en intensiv evenemangshelg. Som en följd av detta anordnade besöksnäringen mängder av egna evenemang för att välkomna Swifties. Staden anordnade även informationsstationer där man bytte armband med Swifties för att skapa möjligheten att visa olika sidor av Stockholm och informerade om staden.
Här är några andra intressanta resultat (sju dagars mätning 14-21 maj)
Den potentiella räckvidden har landat på över 5 miljarder. De medier som uppmärksammat Taylor Swift och Stockholm med möjlighet till störst täckning finns i USA, Indien och UK. Det är USA Today (med räckvidd 884M), MSN.com (556M), New York Post (184M) Hindustan Times (227M), PEOPLE (209M) och Daily Mail (169M).
Swiftholm (som användes kommunikativt för att välkomna fans till Stockholm) som begrepp får 6 060 artiklar och inlägg i sökning på keyword (sju dagars mätning vid hennes besök).
I ordmolnet över begrepp som funnits i media har “mistake” fått ett stort genomslag – med ett starkt positivt sentiment. Det är kopplat till att The Eras tour officiella X-konto har skrivit att man inte gör om misstaget att INTE spela i Stockholm nästa gång.Källa Meltwater
|
